体育经济之经济价值研究

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328(2012)01-000-02

摘 要 随着我国市场经济的建立和完善，体育作为一项新兴的产业正蓬勃发展。现代体育发展最突出的特点之一，是体育与经济发展紧密相连，并形成体育产业，成为现代经济的重要组成部分。体育产业在现代经济中占有重要地位，对经济结构调整、促进经济增长、增加就业、带动相关产业发展具有十分重要的作用。必须加强对体育经济功能的认识，重视对体育产业的经营，使其能更好地推动我国经济的快速发展。

关键词 体育经济 增长

最新的经济数据显示，全球经济正在加速下行，而且很可能持续较长时间。在此情况下，怎样促进我国经济增长？从而推动我国经济的进一步发展。笔者认为，大力发展体育产业，扩大内需，配以必要的货币政策和经济政策，中国必能保持经济的继续平稳增长。

一、体育经济

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。

体育经济特别是体育服务业属于典型的劳动密集型行业，可以提供较多的就业机会，具有很强的社会劳动力吸纳能力，在中国这样一个人口众多、生产力发展水平较低的发展中国家，通过大力发展体育产业，一方面，增加国内生产总值；另一方面，还能够解决大量的失业问题。据有关资料显示，2004年底我国体育产业增加值约为959.83亿元，占当年GDP的比重为0.7%；2004年全国的体育产业吸纳就业人数为421.5万人，占全国就业人员的0.5%。

二、体育经济的联动产业和就业效应

体育在经济增长中具有一定的区位优势，体育产业的发展离不开国民经济其它产业的支持，体育产业的成熟和壮大也能够带动其它产业的发展。体育产业是“朝阳产业”；与国民经济其它产业相比，体育业具有持久发展的潜力，对国民经济的贡献超过一般产业；体育对其它产业的联动作用。体育产业的发展在一定的条件下能带动旅游业、商业、广告业、制造业、服务业、通讯业、信息业、金融业等行业的发展。体育作为第三产业，可以容纳较多的劳动。从国外的情况来看，1990年，英国在体育运动和体育产业中的从业人员近50万人，超过农业的从业人口。德国休闲服务业从业人数超过300万人，年营业额高达4000亿马克，体育在这个范围广泛的行业中起着重要的作用。洛杉矶奥运会为洛杉矶市创造就业机会2.5万人；汉城奥运会给3.4万人提供了就业机会；亚特兰大奥运会给该州带来了7.7万个就业机会；2008年的北京奥运会会给北京市增加接近10万个就业机会。

半个世纪以来，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，引起了境外业界人士的普遍关注。由表1可见，2001-2003年全国体育用品制造业累计产品销售收入分别为110.93亿元、140.07亿元和212.64亿元，这说明我国的体育用品业是快速增长的。从销售额占GDP的百分比可以看出我国的体育需求是在逐年增加。

“北京就2003年，大型体育赛事精彩赛事不断，大型竞赛活动多达71项，其中计划内32项，计划外39项，吸引上千万人次观看各项体育赛事，仅西班牙皇家马德里足球俱乐部赴京的各项活动，活动组织方的收入达4000万元人民币，再加上到旅游饭店拍卖冠名权等间接收益，此次活动各方收入近5000万元人民币。尤其是08北京奥运会的举办，为北京以后的体育竞赛表演与的发展提供了一个契机。

北京市：“体育彩票2002年北京市体育彩票销售突破13亿元，位居全国前列，电脑体育彩票销售网点达1870个。体育彩票提供就业岗位4050个，筹集的4.5亿元公益金全部用于全民健身计划和奥运争光计划的落实。”

1994年8月26日，第一个经国家同意，利用原有地方彩票销售系统发行中国体育彩票的广东省，经过十年的曲折发展，从无到有，从成立之初的200多个销售网点，迅猛发展到今天的5000多个销售网点，共销售体育彩票超过122亿元，为国家筹集了40多亿元公益金，仅2003年至2004年11月，就按规定向社会投放体育彩票公益金9642.96万元（2003年5506.91万元，2004年4136.05万元）。2002年广州市体育彩票销售突破10亿元（2003年9.45亿元，2004年5.79亿元，2005年6.12亿元，2006年6.87亿元）。十年来，广东体育彩票的偶然所得税缴纳超过8亿元，仅2002年体育彩票个人偶然所得税金额达2.65亿元。为中国体育事业的发展及广东人民的健康立下汗马功劳。

（一）体育经济的人文效应

提高劳动力素质的是体育的主要作用之一，体育运动有利于改善劳动者素质，提高劳动生产率。国外学者的研究结果表明，经常参加体育活动的劳动者比不参加体育活动的劳动者，其劳动生产率平均高出0.6%10%。劳动者作为生产力的首要要素，其身体素质和智力素质的提高，进而劳动生产率的提高，可以通过开展经常性的体育活动来达到目的。

（二）体育媒体业和体育旅游业及体育保险业

人们接受体育资讯是有很多渠道的，首先是电视网（包括有线电视），鉴于其在时效性、现场感等方面优于其他媒介，因此是一个非常重要的渠道。其次是广播电台。它在体育传媒市场里面也占有相当重要的份额，处于第三位的才是报刊，这些对于广告客户来讲，都是媒体的传播能力与影响力的体现，因此，体育广告业与体育媒体业关联度很大。北京是我国的首都，它集政治、经济、文化与一身，加上我国传播业特有的国情及成功举办了08北京奥运会，因此北京是体育媒体业最发达的城市。当然，体育传媒市场化的过程同时也是与体育产业市场化的进程相伴随的，只有把这块产业蛋糕做大，传媒自身从中分得的那杯羹才会更多。中国的体育保险业在08奥运会之前，可以说是非常落后，但通过08奥运会这一平台，使得体育保险业大大向前迈进了一大步，可以说，目前北京的体育保险业水平就代表了我国体育保险业水平。08北京奥运会，在京奥运场馆建设及配套设施项目为32个，总投资为28 0亿元，其中，新建场馆19个(含6个临时赛场 )，改扩建场馆13个，训练场馆装修改造项目59项。尤其是奥运主场和水立方，这样的体育建筑，在世界上都是前所未有、独一无二的，这样大的规模集中建设，势必会对北京体育产业的发展产生积极而深远的影响，体育场馆的体育旅游业更是位全国前列。

（三）体育无形资产的开发

近年来，国内学者围绕体育无形资产开发做了多方面的研究，一是对体育无形资产内涵和外延进行了初步界定。大多数学者认为，所谓体育无形资产是指存在于体育运动中具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态，能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。二是对体育无形资产的分类进行了初步的探讨，对体育无形资产的特征进行了归纳，对国有体育无形资产拥有权进行了界定。三是对体育赞助、体育活动的电视转播权、大型赛事无形资产开发等问题进行了一系列的实证研究。

三、结论

体育的经济效益包括直接经济效益。直接经济效益是因从事体育活动而直接所得的经济收益，如体育比赛门票收入、体育场地使用费收入、体育广告费收入、体育训练用品收入、体育纪念品收入及其他体育衍生品收入等等。间接经济效益。体育活动的间接经济效益就是指由于体育活动及其相应的社会影响力，而表现为其他部门和行业所得的经济效益。如体育的广告效益、旅游业收入等。

因此，我国应重点发展体育健身业、体育竞赛表演业、体育用品销售业和体育培训业；扶持体育媒体业、体育旅游业及体育保险业等；适度发展体育用品制造业和体育彩票业等来发展体育产业。同时配以必要的货币政策和经济政策，进而推动我国经济的进一步发展，使我国经济继续保持平稳增长。从而使体育更好的促进我国经济增长。体育投资结构只有适应社会经济发展的需要，并适应社会经济格局的变化而变化，才能在根本上保证体育投资的最佳社会及经济效益三是用企业管理的方法加强体育经济的管理。企业管理的一些思想如成本分析、决策分析、预测分析等可以为体育经济管理部门所借鉴。发展体育产业要考虑体育产品的需要和供给的关系，提高体育经济效益。

参考文献：

[1] 张岩.我国体育产业化的理论思考[J].成都体育学院学报.2001.

[2] 鲍明晓.中国体育产业发展报告[M].北京:人民体育出版社.2006.

[3] 陈林祥.我国体育产业结构与产业布局政策选择的研究[J].体育科学.2007.3.