2023年度调研报告：加强农产品品牌建设,引领乡村振兴发展 （全文完整）

调研报告：加强农产品品牌建设,引领乡村振兴发展 调研报告：加强农产品品牌建设，引领乡村振兴发展农产品品牌建设是品牌农业发展的重要组成部分，是农业综合竞争力的突出体现。党中央、国务院高度重视农产品品牌建设，把加下面是小编为大家整理的调研报告：加强农产品品牌建设,引领乡村振兴发展 ,供大家参考。

　　调研报告：加强农产品品牌建设，引领乡村振兴发展

　　农产品品牌建设是品牌农业发展的重要组成部分，是农业综合竞争力的突出体现。党中央、国务院高度重视农产品品牌建设，把加强品牌创建作为加快现代农业发展的重要战略举措。中央一号文件连续三年对农产品品牌建设提出明确要求。加强农产品品牌创建，实施好品牌强农战略，充分发挥品牌的引领作用，已成为调整农业产业结构、转变农业发展方式、提高农业供给效率的必然选择。农业部将2017年确定为“农业品牌推进年”，通过举办农业品牌推进大会等一系列活动全面推进农业品牌发展，加快了全国农产品品牌化进程。

　　一、我市农产品品牌建设概况及存在问题

　　近年来，我市各级政府和农业部门大力推进农产品品牌创建，将其作为发展现代农业、打造区域经济、扶贫兴农富民的有力抓手，截至目前，全市培育创建国家级农牧业驰名商标15个、自治区著名商标77个，无公害、绿色、有机和农产品地理标志产品220个。

　　我市农产品品牌建设虽然取得了一些成效，但同时也存在品牌数量总体少、优质品牌更少等问题，导致好产品销售难，好产品卖不上好价格，产品的价格与价值不相符，缺少像洛川苹果、赣南脐橙、五常大米等具有国内国际影响力、竞争力和话语权的农业品牌，农产品品牌建设任重道远。

　　（一）品牌创建意识和能力不强。主要表现在：一是品牌建设意识不强。部分农牧业企业、合作社处于发展初期，经营者主要精力放在产品生产上，缺乏品牌意识、品牌规划，未能很好发挥品牌在市场初期对消费者的引导和吸引作用，错失树立品牌的最佳时机，增加了品牌建设难度。如清水河县农牧业企业、合作社超过600家，但注册商标仅有34件，且仅有1件著名商标、7件知名商标，集体商标还是空白，品牌建设与当地经济发展要求和水平不相称。二是企业对品牌建设流程不熟。部分农牧业企业虽然认识到品牌对市场的影响，但对品牌注册、申请知名、著名、驰名商标等流程不熟，没有一个专业的指导机构或平台，企业往往委托一些非专业机构或中介代办，结果钱没少花事没办成，几经反复丧失信心，将品牌建设搁置一边。三是企业品牌保护意识不强。部分已拥有驰名或著名商标且品牌有一定影响力的农牧业企业，急于扩大市场，实现“卖全国”的愿望，急功近利，欲速不达，产量跟不上市场需求，进而出现以次充好，产品品质得不到保证，品牌美誉度下降，最终给企业品牌提升和企业利润增长带来巨大损失。

　　（二）支持品牌建设的关键环节仍然薄弱。一是农业规模化、标准化生产程度相对较低，部分农牧业企业没有真正意义上统一、优质、标准化的原料基地，农产品规模、品质无法持续稳定地满足市场需求，还需进一步加强农牧业基地建设。二是农村经济合作组织发展相对薄弱，风险共担、利益共享的农企利益联结机制尚不稳固，制约了标准化、规模化生产，进而制约了农产品品牌建设。三是农技支撑不够有力。部分农牧业企业科技研发投入不足，农产品精深加工少，技术含量及附加值不高，许多品质优良的农产品只能以原料或中间产品形式销售，不仅价格卖不上去、影响农民增收，而且影响了整个产业的长远发展。

　　（三）农产品品牌建设工作的合力不够。一是区域公用品牌建设力量相对不足，集群优势发挥不明显。部分农牧业企业在本地区已形成一定的品牌影响力，但在“走

　　出去”推广时显得势单力薄，只是作为单一品牌在区外市场单打独斗，无法借助本地绿色农产品区域优势、集群优势抱团发展，导致品牌推广费用大但效果不佳，品牌无法在区外市场做大做强。二是品牌建设相关职能部门工作合力尚未形成。农产品品牌建设涉及农牧、工商、质监、药监等多个部门，各部门工作推进侧重点不同，有时会出现脱节、多头管理现象，部门之间还需加强沟通、协调，相互配合，整体发力。

　　二、政府推动、企业主动、市场拉动，全面推进我市农产品品牌化进程

　　目前，我市农业农村经济已进入数量、质量、绿色生态发展并重的新阶段。创建农业品牌，要有全局视野和战略眼光，树立“为农服务、助农发展”的理念，统筹协调行政部门、社会组织和市场力量，充分利用工商资本、社会资源和宣传媒体，以品牌创建贯通农业产业链的各环节，解决无效低端供给过多和高端供给不足的问题，推动我市农业由数量、资源优势转化为产业、市场优势，带动农民增收致富，实现农业质量、效益和竞争力的快速提升。

　　（一）培育壮大产业规模，夯实农产品品牌建设基础。农产品品牌建设和农业产业发展相伴而生，相互依存，没有雄厚的产业基础，就不可能有好的品牌；没有知名品牌，产业也很难做大做强，只有品牌化与产业化相结合，才能凸显效益，增加附加值。一方面要扩大产品总量，形成规模优势，增强市场竞争力。各地区可依托特色优势资源，明确主导产业和特色产品，进一步调整优化农牧业产业结构、品种结构，打破行政区划，形成特色鲜明、比较优势突出的生产布局，打造各具特色的规模化品牌农牧业基地和优势产业带。加强涉农资金整合，加大扶持力度，促进土地流转，培育新型经营主体，健全农产品市场体系，实现规模化生产、产业化经营、市场化运作、集约化发展的现代农牧业发展之路。另一方面要着力培育、壮大一批带动力强的龙头