传统符号在视觉传达设计中的应用

素材之一。在本文中我们大致分为原始社会符号、古典符号、民间和民俗符号、少数民族符号。如下所示：

（1）、原始社会符号，指从原始社会流传下来的符号。设计手法常用重叠、对称、分离、组合等。图3为饕餮纹，《神异经·西荒经》中记载：“饕餮，兽名，身如牛，人面，目在腋下，食人。”采用对称的手法，对称手法是在以前的设计中常常可以看见的创作手法之一，在以前，人们认为四四方方、中规中矩就是美，所以设计者为了迎合大众的审美，就采用这种手法来展现饕餮纹的凶猛威严，构架严谨，给人以神秘感，让人心生畏惧。图4则为人面鱼纹彩陶，由图可知当时的彩陶多是利用动物符号来表现的，人面鱼纹就是当中比较经典的彩陶之一，设计者采用对称的设计手法表现出彩陶上的鱼纹，盆底是由人与鱼组成的符号，人与动物组合的符号充分的展现了当时人们的生活习俗和生活态度。这种设计手法简洁、明快，用途也是一览无余，这正是设计所注重的实用功能与装饰品的欣赏功能的结合。这样的设计符号充分展现出设计者丰富的想像力和设计情感。

（2）、古典符号是古代流传下来具有典范的符号，如图3中的饕餮纹，在商周时期应用于青铜器皿上，是青铜器常用的符号之一。由于商周时期信奉神明，青铜器不仅仅用于盛物，更是宗庙中的礼器，于是在器皿上铸各式各样的神秘符号，多为兽面纹，比如饕餮纹、象纹等等。青铜器在商周时期作为礼器使用，青铜器的数量越多，说明其主人的地位越高。这些符号以各自的文化背景特色，作用于艺术领域上，传达着各自的信息和情感。

3、传统符号在视觉传达设计中的应用

标志（Logo）设计是传统符号在视觉传达设计应用中的一种，标志具有视觉美感，但同时也兼具实用美，它在商品价值中的作用和价值为越来越多人所重视。它具有很强烈的代入感和现代感，甚至还有一些超前思想，但是这种超前思想并不會抛却传统，而是采用传统，促进它的这种超前，为更多人所接受和喜爱。

成功借用传统符号的案例很多，比较具有代表性的如：

（1）、（图7）中所列举出来的2008年北京奥运会的会徽，它向世界传递着中国的特色文化，并取得了世界的认可。奥运会的会徽是由五色的环为基本色调，它的形状就像是一个中国的传统民间和民俗符号——“中国结”，它是吉祥的象征，同时也体现出中华民族是一个和睦的团体，每个人都是心连着心，团结一致，和睦的大家庭。舞动的“人”形，象征着生命的美丽与灿烂，同时它舞动的形状也像河流，经历了悠久的岁月。它还像人的血脉，涌动着人生机勃勃的活力。古诗有云曰：“言之不足，故嗟叹之；嗟叹之不足，故歌咏之，歌咏之不足，故手之舞之，足之蹈之也。”

综上所述，我们可以知道，一个好的标志可以给人以信赖感，让每一个见到它的人心情愉悦，这个和设计者们运用传统符号与现代感的设计手法是分不开的。而且我们通过这些例子可以知道，不管是“中国结”、“铜钱”、还是汉字的“中”字，都是中国风的典型代表符号。设计者之所以会运用这些符号都是有原因的，“中国结”有吉祥的象征，代表美好的愿望，我相信，没有比中国结更好的象征符号，因为它代表的是汉族悠久的历史文化，而奥运会是全世界的盛会，中国可以有幸做主办方，自然要把自己最好的态度和文化素养让外国人折服。“铜钱”是古代通用的钱币，用它来作为银行标志非常适合，“铜钱”具有历史背景，给人以古朴、厚重、庄严感，中国银行它也给人这种感觉，像“铜钱”一样有古朴、厚重感，给中华大地添上一笔浓厚的色彩。汉字“中”是不偏不倚、中庸、好的寓意，中国电信想要展示给人们看的大概也是这个意思吧，但是“中”的表现形式不是单一、普遍的，而是采用回纹和双C的组合形式表现，采用创新和传统相结合的办法表现的，给人留下深刻印象。我们清楚视觉传达设计是在数字媒体化的发展下得以产生的，虽然说它是高科技下的产物，但是我们并不能够把它框死在高科技之下，我们通过上面的例子不难看出，在高科技和传统文化的碰撞下，会产生出丰富多彩的变化，这些符号都寄托出人们的美好愿望，而这些都是需要设计者通过两者的结合来实现的。

4、结语

视觉传达设计是时代的探路者，作为设计师的我们在这条路上发挥着重要的作用，所以我们在设计的时候需要正确应用各种元素，做到不偏不倚，合理利用各种文化和符号。

参考文献：

[1] 设计学概论/尹定邦主编，邵宏等编著.—2版（修订版）——长沙：湖南科学技术出版社，2009.6

[2] 沈若钧.关于文字起源于结绳说述考[J].丽水师专学报，1989（05）：43.